A (R)evolução Do Branding | Ana Couto

Descubra como fazer um branding forte e ser a empresa coerente entre o que é, faz e fala!

Ana Couto é precursora da disciplina do branding no Brasil e acredita que, se as marcas nacionais fizerem uma gestão rigorosa do intangível com foco em criação de valor, terão plenas condições de se manterem firmes e fortes no mercado, além de competir em pé de igualdade com gigantes globais. Por isso, em seu novo livro, A (r)evolução do branding , ela mostra que as empresas devem estar prontas para:

• Descobrir como criar um branding forte;
• Perceber o momento ideal para um rebranding;
• Conhecer a metodologia para entender seu código genético, expandindo a visão do
• branding que integra a estratégia de marca, negócio e comunicação
• Fazer a gestão de valor no dia a dia da operação pelo Valometry, uma ferramenta desenvolvida pela agência, entendendo como performar bem nas três ondas de valor:
• Produto, Pessoas e Propósito.
• Perceber a importância da coerência das organizações que precisam ser, fazer e falar;
• Aprender com os exemplos reais - de sucesso ou não -, por meio de cases globais e brasileiros.“Branding não é uma mudança de marca, é o marco de uma mudança. É a disciplina que ajuda na gestão contínua do valor intangível da organização.”

“Branding não é uma mudança de marca, é o marco de uma mudança. É a disciplina que ajuda na gestão contínua do valor intangível da organização.”

Sobre o livro

A (r)evolução do branding parte de uma ideia simples e exigente: marca forte não é question de mudar um logo, mas de gestão contínua do valor intangível de uma empresa. Ana Couto, referência em branding no Brasil, mostra como negócios nacionais podem competir de igual para igual com gigantes globais quando são coerentes entre o que são, o que fazem e o que falam.

A autora apresenta o Valometry, metodologia própria da sua agência para entender o "código genético" de uma marca e administrar valor nas três frentes que chama de ondas: produto, pessoas e propósito. O percurso é ilustrado com cases reais, brasileiros e internacionais, de acertos e also de tropeços.

Edição da Editora Gente, 192 páginas.

Para quem é: empreendedores que querem fortalecer o posicionamento da marca; profissionais de marketing e comunicação; gestores avaliando um rebranding; quem estuda estratégia de negócios com foco em valor intangível.