Click (sem) bait | Kaiky Fernandez

Marketing e comunicação a partir da ética cristã

'Clickbait: prática que visa gerar interesse por um produto ou serviço por meio de mensagens sensacionalistas e enganosas. Como os cristãos podem atuar em uma área que, frequentemente, pressupõe uma mentalidade tão individualista? De que forma a ética bíblica pode nos ajudar a transformar o marketing em algo que glorifique a Deus e reconheça a dignidade do próximo? Como produtores de conteúdo e influenciadores podem agir de forma mais ética no ambiente digital?

Em "Click sem bait", Kaiky Fernandez visa responder a essas perguntas, sem a intenção de ensinar aos leitores como criar um planejamento estratégico ou como obter mais visualizações em seus perfis nas mídias sociais. A ideia aqui é dar um passo atrás e buscar entender como a ética bíblica deve moldar a conduta dos cristãos que atuam nas áreas do marketing e da comunicação. Em resumo, este livro analisa o marketing à luz do evangelho e mostra como essa área pode servir ao próximo, promover o bem comum e apontar para a redenção em Cristo.

Sobre o livro

Clickbait é aquele título sensacionalista que promete uma coisa e entrega outra, só para conseguir um clique. Em Click (sem) bait, Kaiky Fernandez usa esse termo como ponto de partida para uma pergunta maior: como cristãos que atuam em marketing, comunicação e produção de conteúdo podem trabalhar sem abrir mão da ética bíblica?

O livro não ensina táticas de engajamento nem estratégias para crescer nas redes — o objetivo é outro: dar um passo atrás e pensar em como a fé molda a conduta de quem produz conteúdo e comunica marcas. Assim, o autor propõe um marketing que reconheça a dignidade do próximo e sirva ao bem comum, em vez de manipular.

Edição da Thomas Nelson, 208 páginas.

Para quem é: profissionais de marketing e comunicação; influenciadores e criadores de conteúdo cristãos; quem trabalha com publicidade e questiona seus próprios métodos; líderes que querem pensar eticamente sobre o digital.