A Estratégia do Cafezinho | Cláudio Rabelo

Por que algumas ideias pegam e outras não.

A estratégia completa para promover produtos e marcas.

Um simples café tem muito a nos ensinar sobre os seis grandes objetivos que todos os gestores de marcas deveriam ter em mente: a ampliação do awareness (publicidade); o fortalecimento dos discursos (propaganda); a melhoria da experiência dos usuários (UX); o gerenciamento do ecossistema de mercado (marketing); a ampliação da percepção sensorial de valor (branding); e o hiperdesenvolvimento dos negócios (growth).

Este livro traz 49 lições novas e preciosas sobre estratégia, apresentadas por Cláudio Rabelo, professor das disciplinas voltadas às novas mídias e aos contextos contemporâneos no curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Espírito Santo.

A obra não somente é um convite para o café, mas usa o produto como uma metáfora para explicar a estratégia dos objetivos fundamentais para a gestão de qualquer marca. As lições são mapeadas nas oito partes do livro, organizadas conforme a lógica do cafezinho:

• Um convite ao café: os novos contextos dos negócios;
• Ativação da paixão: lições sobre propaganda;
• Ativação do mercado: lições sobre marketing;
• Ativação da experiência: lições sobre UX;
• Ativação da atenção: lições sobre publicidade;
• Ativação do valor: lições sobre branding;
• Ativação do crescimento: lições sobre growth;
• Até o próximo café: o canvas da estratégia do cafezinho.

Sobre o livro

Cláudio Rabelo parte de algo tão cotidiano quanto um cafezinho para explicar como marcas fortes são construídas. A xícara vira metáfora e fio condutor para os seis objetivos que todo gestor de marca precisa dominar: publicidade, propaganda, UX, marketing, branding e growth.

São 49 lições organizadas em oito partes, seguindo a lógica do próprio convite ao café — da atenção inicial até o crescimento do negócio. Professor de Publicidade e Propaganda na UFES, o autor une teoria acadêmica a exemplos acessíveis, entregando um mapa prático para pensar estratégia de marca do início ao fim.

Edição da Editora Alta Books, 288 páginas.

Para quem é: gestores e profissionais de marketing e branding; estudantes de publicidade e propaganda; empreendedores que querem estruturar a estratégia da própria marca; quem busca entender growth de forma didática.